研究稱明年全球廣告開支將保持恢復(fù)性增長
2010年12月07日 09:38
據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究公司實力傳播（ZenithOptimedia Group）和瑪格納環(huán)球（Magna Global）稱，在新興市場的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模擴(kuò)大和營銷渠道增加的推動下，全球廣告開支明年將繼續(xù)呈恢復(fù)性增長態(tài)勢。
據(jù)實力傳播稱，2010年的全球廣告開支出人意料地增長了4.9%，預(yù)計明年還將增長4.6%?，敻窦{環(huán)球則預(yù)計全球廣告營收將在2011年增長5.4%。
據(jù)實力傳播稱，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度是廣告整體市場增長速度的3倍。它預(yù)計中國明年將取代德國成為僅次于美國和日本的全球第三大廣告市場。實力傳播稱，雖然2008年金融危機(jī)過后全球廣告開支一直在恢復(fù)性增長，但增長速度一直沒有達(dá)到6%。
實力傳播首席執(zhí)行官Steve King在報告中指出，這份研究報告的重點是發(fā)展中國家市場和數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告業(yè)將繼續(xù)增長，而且它們將成為推動全球廣告增長的核心動力。
WPP旗下的GroupM在另一份研究報告中稱，全球廣告開支有望在2011年首次超過5000億美元，比2010年的4740億美元增長5.8%。
GroupM首席投資官Rino Scanzoni在聲明中表示：“在過去的六個月里，我們發(fā)現(xiàn)美國的廣告開支大幅回升?！盬PP的首席執(zhí)行官Martin Sorrell今日在接受采訪時稱，美國的傳統(tǒng)廣告業(yè)正在回暖，它的增長態(tài)勢更象是新興市場而不是成熟市場。Sorrell補(bǔ)充說，美國廣告市場明年的增長速度不會象現(xiàn)在這么快。
實力傳播預(yù)計今年全球廣告開支總額將達(dá)到4497億美元，而在2012年到2013年期間，全球廣告市場的增長率估計為5.2%。
瑪格納環(huán)球稱，到2013年的時候，網(wǎng)絡(luò)廣告將超過報紙成為繼電視之后的全球第二大廣告媒體，而到2016年的時候，全球網(wǎng)絡(luò)廣告營收或許會達(dá)到1170億美元。
（編輯：Jesse）
