1月10日下午消息，第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)締元信近日發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中的“支柱產(chǎn)業(yè)”，方興未艾的電子商務(wù)類網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，相比之下，2010年持續(xù)火爆的房地產(chǎn)企業(yè)卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告“不感冒”。

　　近日，締元信與中國(guó)人民大學(xué)廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系聯(lián)合發(fā)布《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》，該報(bào)告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自締元信自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)類似一個(gè)自動(dòng)化的“廣告搜索引擎”，全天候?qū)崟r(shí)抓取各大網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告，并根據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別廣告主信息、媒介信息、廣告形式、廣告位等網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　根據(jù)這份報(bào)告，汽車類廣告位居2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投放分行業(yè)榜單的榜首，以按照投放量和預(yù)估廣告預(yù)算金額計(jì)算的出“網(wǎng)絡(luò)廣告投放景氣指數(shù)”作為維度，汽車行業(yè)的投放景氣指數(shù)高達(dá)15000，比第二位高出近1倍。在2010年一年中，共有2390個(gè)汽車行業(yè)的廣告主(含汽車生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè))在互聯(lián)網(wǎng)上投放了廣告，總投放量高達(dá)2424956天次
　
    電子商務(wù)類廣告急劇放量成為這份報(bào)告中另外一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)。締元信分析師指出，電商廣告的增長(zhǎng)得益于2010年電子商務(wù)行業(yè)的爆炸性增長(zhǎng)；而與之形成強(qiáng)烈反差的是，同樣火爆的房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告景氣指數(shù)偏低。

　　締元信分析師認(rèn)為，造成這種情況的原因有三方面，一是房地產(chǎn)行業(yè)本身的特點(diǎn)是地域性強(qiáng)、企業(yè)、項(xiàng)目眾多，而且每個(gè)項(xiàng)目均具有較強(qiáng)的時(shí)間性，這種特點(diǎn)造成房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出廣告主數(shù)量多，但總投放量低、投放跟著地域走的特征；二是2010年總體來說，房地產(chǎn)市場(chǎng)仍屬于賣方市場(chǎng)，一些地產(chǎn)商的營(yíng)銷動(dòng)力并不強(qiáng)烈；三是在房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷手段中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的地位還不夠高。從這點(diǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在房地產(chǎn)類廣告方面還有很大的挖掘空間。

    （編輯：Jesse）