國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站（SNS）經(jīng)過一段時(shí)間的沉寂后，在2011年第一季度又有了一些新的動(dòng)向，重新引起了人們的關(guān)注，據(jù)中文網(wǎng)站覆蓋率第一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)提供商CNZZ根據(jù)2011年前三個(gè)月社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)數(shù)據(jù)以及相關(guān)動(dòng)態(tài)對(duì)該行業(yè)近期發(fā)展情況進(jìn)行了相關(guān)分析。

　　社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模分析

　　根據(jù)CNZZ統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在2011年第一季度，社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模有所上漲。在網(wǎng)站數(shù)量方面，平均每天被訪客訪問的站點(diǎn)為644個(gè)，在整體上終止了2010年的下降態(tài)勢(shì)。在訪客數(shù)量方面，日均獨(dú)立訪客量達(dá)到了7597萬，相比去年同期增長(zhǎng)了3.29%，其中單日行業(yè)訪客量在1月表現(xiàn)較為穩(wěn)定，2月初出現(xiàn)突然的低谷，而隨后又立即反彈，從2月下旬到3月末保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)。

　　社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模分析：一、經(jīng)過2008到2009年的高速發(fā)展，社交網(wǎng)站行業(yè)在2010年進(jìn)入全面整合期，一大批同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)不善的網(wǎng)站被淘汰出局，行業(yè)領(lǐng)先者在網(wǎng)民中的擴(kuò)張速度也開始降低，但是這一過程在2011年第一季度開始放緩，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)開始醞釀新的發(fā)展契機(jī)；二、在春節(jié)期間，社交網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)量大幅下降，這延續(xù)了假期時(shí)段該行業(yè)訪客量下降的一貫趨勢(shì)，表明作為行業(yè)主要訪客組成的白領(lǐng)和學(xué)生們，并沒有將社交網(wǎng)站作為在休息日里主要的休閑娛樂平臺(tái)。

    一直以來，社交網(wǎng)站用來吸引訪客的一個(gè)主要手段就是游戲，目前游戲主要由互動(dòng)型社交游戲、單人型社交游戲、網(wǎng)頁(yè)小游戲和網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲這四類組成，其中互動(dòng)型社交游戲是社交網(wǎng)站黏住用戶最主要的工具。

　　在單次訪問的操作次數(shù)上，網(wǎng)頁(yè)小游戲是操作次數(shù)最高的游戲類型，平均每個(gè)訪客單次訪問網(wǎng)頁(yè)小游戲時(shí)的操作次數(shù)為153次，其次是網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)游，達(dá)到44次，互動(dòng)型社交游戲和單人型社交游戲分列其后，分別為31次和28次，社交游戲在游戲過程中一般都需要較長(zhǎng)時(shí)間的等待，這使得訪客在一次訪問過程中的操作次數(shù)較為有限。

    在四種游戲類型中，用戶平均每天在網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)游上的停留時(shí)間最長(zhǎng)，為13.72分鐘，這符合網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)游的一般特點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)游作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一種，能夠長(zhǎng)時(shí)間的留住游戲玩家。用戶停留時(shí)間最短的游戲類型是單人型社交游戲，有1.24分鐘。而互動(dòng)型社交游戲用戶平均每天的停留時(shí)長(zhǎng)為3.12分鐘，這說明人們整天停留在社交網(wǎng)站上準(zhǔn)備“挖菜”的日子已經(jīng)過去了。

    各種游戲?qū)τ谏缃痪W(wǎng)站來講并不僅僅是吸引訪客的工具，還是網(wǎng)站展示廣告的重要平臺(tái)，能夠直接為網(wǎng)站帶來收入，不同游戲類型上的廣告分布和被點(diǎn)擊的比例也有所不同，其中網(wǎng)頁(yè)小游戲上的廣告布置數(shù)量最多，隨后是單人型社交游戲和互動(dòng)型社交游戲，網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)游上的廣告數(shù)量最少。主要原因在于，網(wǎng)頁(yè)小游戲的數(shù)量本身就是最多的，在每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)小游戲的加載過程中都可以插播廣告。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)小游戲頁(yè)面廣告點(diǎn)擊率也是最高的，達(dá)到了4.58%，這主要是由于當(dāng)前布置在網(wǎng)頁(yè)小游戲上的廣告大多是其它的游戲廣告，廣告展現(xiàn)形式與網(wǎng)頁(yè)小游戲十分相似，很容易誘使訪客點(diǎn)擊廣告。

    經(jīng)過2010年的調(diào)整期，領(lǐng)先級(jí)別的社交網(wǎng)站都意識(shí)到僅僅靠社交游戲已經(jīng)無法讓網(wǎng)站更進(jìn)一步，讓用戶能夠在社交網(wǎng)站上處理日常生活相關(guān)的事務(wù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站下一個(gè)目標(biāo)。從2011年第一季度開始，各大社交網(wǎng)站都開始新的探索之路。

　　2010年最火熱的網(wǎng)站類型莫過于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都對(duì)這一領(lǐng)域展現(xiàn)了強(qiáng)烈的興趣，紛紛介入這一市場(chǎng)，擁有巨量?jī)?yōu)質(zhì)用戶的社交網(wǎng)站自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)前后進(jìn)入這一市場(chǎng)。不過團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要強(qiáng)大的線下資源配合才能夠取得成功，巨大的流量并不一定能夠帶來成功，前不久開心團(tuán)購(gòu)的受挫就證明了這一點(diǎn)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)民來講，社交網(wǎng)站還只是一個(gè)日常娛樂的平臺(tái)，微博的迅速崛起對(duì)社交網(wǎng)站造成了巨大的沖擊，大量年輕用戶也逐漸轉(zhuǎn)移到微博陣地上來，社交網(wǎng)站的影響力似乎有所降低，不過依照Facebook的樣例，以實(shí)名制為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)站能夠在人們的日常生活領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，社交網(wǎng)站這種網(wǎng)站類型還有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，CNZZ將繼續(xù)關(guān)注社交網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)和行業(yè)分析報(bào)告。

    （編輯：Jesse）