6月16日，由中網(wǎng)咨詢（knet.com.cn）和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)E峰會(huì)組委會(huì)共同主辦的第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)E峰會(huì)在京隆重召開(kāi)。本屆峰會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷”為主題論壇，來(lái)自搜狐、騰訊、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、優(yōu)酷、易車網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的300余位營(yíng)銷精英蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，就互動(dòng)營(yíng)銷背后媒體的價(jià)值、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新、人際的套現(xiàn)與碎片的力量等話題進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和深入探討?，F(xiàn)場(chǎng)還隆重頒發(fā)了2010年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)布了全面呈現(xiàn)中國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀的《 2010年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)站應(yīng)用研究報(bào)告》。

　　行業(yè)權(quán)威報(bào)告發(fā)布 全面梳理社交網(wǎng)站應(yīng)用現(xiàn)狀

　　本屆E峰會(huì)上中網(wǎng)咨詢發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)站應(yīng)用研究報(bào)告》成為大會(huì)亮點(diǎn)之一。報(bào)告顯示，截至2010年12月，中國(guó)社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模達(dá)2.35億人，活躍用戶規(guī)模約為1.5億人，年增用戶人數(shù)5918萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率33.7%。社交網(wǎng)站在網(wǎng)民中的使用率達(dá)51.4%，比2009年增加5.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　社交網(wǎng)站用戶中，男女性別比約為57:43，男性社交網(wǎng)站用戶占比高出女性近14個(gè)百分點(diǎn)，社交網(wǎng)站用戶的性別屬性與網(wǎng)民總體的相近。學(xué)歷分布上，高中學(xué)歷占38.3%，大專占14.4%，大學(xué)本科以上占比16.1%。與2009年相比，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站用戶中大專以上學(xué)歷的用戶占比減少了一半多，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在走向普及。

　　另外，微博作為一種新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，與SNS用戶的重合度較高，中網(wǎng)咨詢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21.2%的SNS用戶使用微博，比網(wǎng)民總體高7.4%。從用戶構(gòu)成角度來(lái)看，二者的共性在于，10-29歲年輕群體更喜歡使用；學(xué)歷越高的網(wǎng)民越傾向于使用；學(xué)生群體喜歡使用。

　　除這些共性外，微博用戶的個(gè)性特征主要表現(xiàn)在：女性用戶更喜歡微博；10-19歲網(wǎng)民尤為喜歡微博；微博用戶學(xué)歷更高；微博用戶中學(xué)生比例更高，有接近一半，49.5%是學(xué)生群體。

　　中網(wǎng)咨詢報(bào)告顯示，隨著Web2.0應(yīng)用的快速增長(zhǎng)，龐大的用戶資源和使用粘性使網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值不斷提升。以社交網(wǎng)站平臺(tái)、微博為載體的口碑營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、微博營(yíng)銷是挖掘潛在消費(fèi)者、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的重要渠道，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的偏好度、購(gòu)買欲望、推薦率的提升。

　　中網(wǎng)咨詢報(bào)告詳細(xì)闡述了中國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及存在的主要問(wèn)題，從市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)格局、用戶市場(chǎng)、用戶使用行為、用戶廣告認(rèn)知和評(píng)價(jià)等方面立體式的進(jìn)行了梳理，并對(duì)增長(zhǎng)速度較快的手機(jī)社交網(wǎng)站市場(chǎng)進(jìn)行了深入的分析。

　　營(yíng)銷精英激情碰撞 暢談互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新及媒體價(jià)值

　　傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)新的沖擊下發(fā)生了極大的變遷，基于論壇BBS、博客、SNS、微博等社交平臺(tái)的互動(dòng)營(yíng)銷模式，憑借龐大的用戶資源和使用粘性等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了營(yíng)銷領(lǐng)域的新寵。

　　中網(wǎng)公司董事長(zhǎng)毛偉在開(kāi)幕致辭中表示，本次高峰論壇旨在探尋網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的真正價(jià)值所在，幫助企業(yè)主們更好的通過(guò)微博、社區(qū)這種互動(dòng)性極高的網(wǎng)絡(luò)媒介，在企業(yè)和用戶之間實(shí)現(xiàn)雙向的溝通，進(jìn)而達(dá)成實(shí)實(shí)在在的銷售目標(biāo)或品牌塑造。

　　本屆E峰會(huì)分為 “故事的力量”和“人際的套現(xiàn)與碎片的力量”兩個(gè)部分，與會(huì)嘉賓從互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)典案例、SNS人際套現(xiàn)和微博碎片的力量等各個(gè)方面分別展示了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)和獨(dú)到見(jiàn)解。

　　易車公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李斌從汽車行業(yè)解讀了傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道。人人網(wǎng)策劃總監(jiān)楊智予、開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍、搜狐微博市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)吳彥君、騰訊微博商業(yè)中心總監(jiān)艾芳、優(yōu)酷副總裁董亞衛(wèi)、玩轉(zhuǎn)四方營(yíng)銷副總裁高視等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷高管們分別從SNS、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、位置等各個(gè)領(lǐng)域全面解讀了人際互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值和未來(lái)發(fā)展模式。眾位嘉賓的激情碰撞，為現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾帶來(lái)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的饕餮盛宴。

　　在峰會(huì)期間，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)E峰會(huì)組委會(huì)評(píng)選出的2010年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也隆重揭曉。組委會(huì)分別頒發(fā)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最牛達(dá)人獎(jiǎng)、優(yōu)秀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體平臺(tái)獎(jiǎng)、中國(guó)最具影響力網(wǎng)絡(luò)廣告作品獎(jiǎng)、中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)介紹，重要獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)旨在通過(guò)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的方式，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)的創(chuàng)新力。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，本屆峰會(huì)的成功召開(kāi)，是對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的一次總結(jié)和展望，成為供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界研討趨勢(shì)、交流思想、啟發(fā)創(chuàng)新的高端平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，以及尋找網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)新模式具有重要意義。

    （編輯：Jesse）