美國Groupon網(wǎng)站以“每日團(tuán)購一次”模式帶來了巨大的資本神話，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者仿佛找到了一座金礦，團(tuán)購網(wǎng)站瞬間遍地開花，僅在深圳就有“珍惜網(wǎng)”、“一起買”、“發(fā)現(xiàn)深圳”、“團(tuán)團(tuán)360”等數(shù)十家。

　　然而，繁榮的背后卻是危機(jī)的不斷迫近。日前，1288團(tuán)購網(wǎng)涉嫌收款后不發(fā)貨等問題被警方立案調(diào)查，6月23日該網(wǎng)站宣布正式被出售。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)事件只是第一張倒下的多米諾骨牌，團(tuán)購網(wǎng)站正面臨新一輪洗牌。

　　團(tuán)購網(wǎng)站難點(diǎn)是線下服務(wù)

　　國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站正上演著一場“百團(tuán)大戰(zhàn)”，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站已達(dá)400多家，差不多以平均每天10家的速度增加。但是從“外貌”上看來，它們幾乎都是同出一轍。有業(yè)內(nèi)人士透露，這些網(wǎng)站成本非常低，幾百元買個(gè)虛擬服務(wù)器和域名，使用一套共享的程序即可復(fù)制出來。

　　然而，“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購本質(zhì)上是電子商務(wù)(電商頻道)，并非一個(gè)網(wǎng)站那么簡單?！鄙钲诨ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)協(xié)會(huì)副理事長鄭裕杰表示，“每一個(gè)訂單都會(huì)牽涉到供應(yīng)商、物流等諸多問題?，F(xiàn)在大部分團(tuán)購網(wǎng)站是一些技術(shù)人員在搞，從而缺少相關(guān)的運(yùn)營能力?！?/P>

　　“Groupon的成功，并不意味著這個(gè)模式可以移植到國內(nèi)，特別是大家都一窩蜂、彼此模仿甚至是抄襲的時(shí)候?！编嵲＝苷J(rèn)為，同質(zhì)化容易導(dǎo)致惡性競爭，網(wǎng)站為了吸引人氣，采用了低折扣、高額返利的模式，但是線下獲取商戶資源卻是不容易的，因此出現(xiàn)類似1288的問題就并不奇怪了。

　　24券團(tuán)購網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人杜一楠坦承，“團(tuán)購網(wǎng)的運(yùn)營模式并不復(fù)雜，異地復(fù)制也不難，但是團(tuán)購網(wǎng)站要想做好，難點(diǎn)就是線下服務(wù)?！?/P>

　　獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站前景堪憂？

　　鄭裕杰分析，早期一些運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站之所以能存活下來，與其用戶資源、運(yùn)營方面的專業(yè)性這些核心優(yōu)勢分不開，但是后來者的開拓成本會(huì)越來越大。特別是團(tuán)購的同城本地交易，會(huì)在短期內(nèi)形成壁壘，在這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的可能性也會(huì)越來越渺茫。

　　據(jù)了解，李開復(fù)的創(chuàng)新夢工廠曾經(jīng)對團(tuán)購模式進(jìn)行了長達(dá)半年的調(diào)研，但是最后還是放棄了這類項(xiàng)目。李開復(fù)指出，團(tuán)購網(wǎng)站除了容易被抄襲模仿、利潤低外，商家和團(tuán)購網(wǎng)站合作目的是用“折扣換推廣”，但是中國消費(fèi)者更在意低價(jià)，回頭客很少，商家不會(huì)對這種推廣服務(wù)感到滿意。

　　“實(shí)際上，國美、蘇寧一直都在推行團(tuán)購的活動(dòng)，深圳也有好幾個(gè)傳統(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)站而且是盈利的?！编嵲＝鼙硎荆皥F(tuán)購成功的關(guān)鍵在于有足夠的議價(jià)能力，與供應(yīng)商談判，要求團(tuán)購的推動(dòng)者必須足夠的強(qiáng)大，或者說有足夠的用戶、渠道資源。一個(gè)網(wǎng)站幾百個(gè)訂單，對供應(yīng)商是難以形成吸引力的。”

　　著名投行易凱資本CEO王冉曾毫不客氣地稱，99%的團(tuán)購網(wǎng)站一定會(huì)倒閉，肯定會(huì)被淘汰掉。剩下最優(yōu)秀的三五家，他們會(huì)找到適合自己的一個(gè)更大的平臺。深圳電子商務(wù)分析師、艾媒咨詢專欄作者王斌向南都記者表示，“淘寶、拍拍、京東這些大型網(wǎng)絡(luò)商城更適合做團(tuán)購，現(xiàn)在有些已經(jīng)在試水，當(dāng)他們正式進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域后，獨(dú)立的團(tuán)購網(wǎng)站會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)?！?/P>

　　不過，記者觀察發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一些風(fēng)投對團(tuán)購網(wǎng)站的盈利能力還是表示了信心，24券、酷團(tuán)網(wǎng)等近期均傳出獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。杜一楠稱“網(wǎng)站會(huì)把資金用于市場擴(kuò)張、提升線下體驗(yàn)，以及網(wǎng)站產(chǎn)品研發(fā)等方面。”而美團(tuán)、拉手網(wǎng)等早期成立的團(tuán)購也在積極謀求線下延伸，向傳統(tǒng)電子商務(wù)靠攏。

    （網(wǎng)頁編輯：Stev）