艾瑞咨詢旗下專業(yè)電子商務(wù)咨詢公司壹商近日發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，中國網(wǎng)購消費(fèi)群體中擁有網(wǎng)購輕奢侈品經(jīng)歷的比例已達(dá)20.3%(不排除水貨和A貨包含在其中的可能性)。換句話說，就網(wǎng)購人群自身而言，已經(jīng)開始有人接受網(wǎng)購輕奢侈品的事實(shí)且未來趨勢(shì)可能還將持續(xù)向好。

　　網(wǎng)絡(luò)就如同阿拉丁的神燈一般，讓世界各地的女人們都發(fā)現(xiàn)了這里精美的首飾、皮包和服飾，也讓男士們發(fā)現(xiàn)了適合他們的精美領(lǐng)帶、皮帶。

　　奢侈品消費(fèi)群的變化

　　近日，一家叫做“拉斐爾在線”(Raffaello-network)的海外奢侈品網(wǎng)站吸引了上海白領(lǐng)麗人藍(lán)小姐的眼球。雖然身在國際化大都市，藍(lán)小姐卻不用為買不到國際大牌而發(fā)愁，但愛好時(shí)尚而又不想做“敗金女”的她仍舊希望能在網(wǎng)上尋覓到最價(jià)廉物美的奢侈大牌。

　　幾番挑選，藍(lán)小姐最后在拉斐爾在線上購買了一副價(jià)值2564元的Chanel正品太陽眼鏡，并且通過支付寶直接用人民幣結(jié)算完成了購買。

　　“我覺得擁有一款或者幾款具有代表性的奢侈品，應(yīng)該是生活的一種提升。但畢竟白領(lǐng)階層還是負(fù)擔(dān)不起過高的價(jià)格?！彼{(lán)小姐說道，“像網(wǎng)上海外代購就是很好的購買途徑，不僅可以買到頂級(jí)地道的奢侈品，而且價(jià)格上也有很大的優(yōu)勢(shì)，通過支付寶付款也極具安全性?！?/P>

　　在英國，一家以銷售女裝、鞋子、手提包、內(nèi)衣為主的女性奢侈品購物網(wǎng)站Net-A-Porter也引起人們的關(guān)注，它在2008年創(chuàng)下了8150萬英鎊(約1.4億美元)的營業(yè)額，同比上一年增長了45.3%，其稅前凈利也得到了2.3倍的驚人增長。

    在Net-A-Porter創(chuàng)始人娜塔莉·馬斯奈看來，Net-A-Porter是一種針對(duì)新興奢侈品消費(fèi)人群所量身定做的奢侈品在線購物體驗(yàn)，它開發(fā)了一個(gè)新的奢侈品消費(fèi)群。Net-A-Porter瞄準(zhǔn)的目標(biāo)顧客既不是那些有錢有閑的傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)人群，也不是那些希望趁奢侈品打折時(shí)才買上幾件的中產(chǎn)階級(jí)，而是一個(gè)年齡層次相對(duì)較低、支付能力強(qiáng)、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相應(yīng)的時(shí)間和精力，熟悉網(wǎng)絡(luò)、希望能夠借此來簡化購物過程的新興奢侈品消費(fèi)群體，這群人正在成為奢侈品消費(fèi)的主流人群。Net-A-Porter的成功恰恰就在于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步凸現(xiàn)了這個(gè)消費(fèi)群體的奢侈品需求。

    （編輯：Jesse）