9月6日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鉆石電子商務(wù)品牌BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)（www.bloves.com）發(fā)布了今年最新主打產(chǎn)品——“愛(ài)情軌跡”系列鉆石對(duì)戒，與之前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的形式不同，這一次BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)在業(yè)界率先嘗試了以微博為媒介的全新發(fā)布形式，拋開(kāi)“形式大于內(nèi)容”的質(zhì)疑，BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面的不懈嘗試是值得肯定的，同時(shí)這種形式也契合了其B2C企業(yè)的品牌定位，至于效果如何還將交由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

　　眾多媒體和網(wǎng)友通過(guò)自己的微博賬號(hào)親身參與和轉(zhuǎn)發(fā)了“愛(ài)情軌跡”系列新品發(fā)布，與網(wǎng)友密切互動(dòng)，同時(shí)開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)的網(wǎng)友也通過(guò)轉(zhuǎn)帖和分享等形式參與進(jìn)來(lái)，每個(gè)親身參與的網(wǎng)友都成了發(fā)布主體。BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)CEO曹霖表示：“我們尊重和敬畏廣大網(wǎng)民的熱情和創(chuàng)造力，沒(méi)有他們的熱情推動(dòng)就沒(méi)有我們今天的""""愛(ài)情軌跡""""系列對(duì)戒，我們選擇這種新型的發(fā)布會(huì)模式，就是因?yàn)橹挥性谶@種形式中廣大網(wǎng)民和消費(fèi)者才是發(fā)布會(huì)的絕對(duì)主角，他們的創(chuàng)造力是真正的傳奇，更符合我們愛(ài)情軌跡系列對(duì)戒""""鐫刻軌跡，譜寫(xiě)傳奇""""的產(chǎn)品理念?！?/P>

    “愛(ài)情軌跡”系列鉆石對(duì)戒共三款，分別為愛(ài)情軌跡1314、愛(ài)情軌跡3334、愛(ài)情軌跡3344，據(jù)BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)官方微博披露1314、3334、3344分別為“一生一世”、“三生三世”、“生生世世”的諧音，這種另辟蹊徑的名稱確實(shí)收到了讓人過(guò)耳難忘的效果，內(nèi)外圈可以旋轉(zhuǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也讓人眼前一亮。

    據(jù)記者了解，“愛(ài)情軌跡”系列的藝術(shù)創(chuàng)意來(lái)源于BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)之前舉辦的“愛(ài)情軌跡標(biāo)出來(lái)”的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，網(wǎng)友通過(guò)Google地圖標(biāo)記自己或他人的愛(ài)情故事，并形成自己的愛(ài)情軌跡，并可通過(guò)新浪微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)賬戶轉(zhuǎn)發(fā)給戀人或好友分享。網(wǎng)友的參與熱情讓主辦方始料未及，并在網(wǎng)友們的愛(ài)情軌跡的靈感激發(fā)下創(chuàng)作出這三款對(duì)戒。據(jù)BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)高級(jí)副總裁王金波介紹，三款對(duì)戒兩個(gè)外圈都可以轉(zhuǎn)動(dòng)，寓意男女之間的愛(ài)情軌跡，內(nèi)圈可以刻字記錄兩人愛(ài)情軌跡的時(shí)間和地點(diǎn)，比如：“2010年北京”可以刻成“2010BJ”，“1999年紐約”可以刻成“1999NY”，BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)提供終身刻字服務(wù)，最終鉆戒可以完整刻錄情侶二人一生一世的愛(ài)情軌跡，實(shí)現(xiàn)“鐫刻軌跡，譜寫(xiě)傳奇”的精彩人生。

    創(chuàng)新形式伴隨質(zhì)疑

　　新品發(fā)布和媒體線上采訪之后，在微博新品發(fā)布會(huì)接近結(jié)束時(shí)，BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)官方微博拋出了轉(zhuǎn)發(fā)得萬(wàn)元鉆戒獎(jiǎng)品的微博，立刻引起了轟動(dòng)，發(fā)布之后數(shù)個(gè)小時(shí)該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到萬(wàn)次。

　　這種以高額獎(jiǎng)品吸引粉絲參與的產(chǎn)品新聞發(fā)布形式也立刻招來(lái)了部分業(yè)內(nèi)人士“嘩眾取寵”的批評(píng)之聲，紛紛表示BLOVES拋出的獎(jiǎng)品之豐厚甚至超過(guò)了之前的諾基亞N8發(fā)布會(huì)，這種攀比獎(jiǎng)品之風(fēng)未必能為自己帶來(lái)真正的粉絲關(guān)注，另有業(yè)內(nèi)人士表示發(fā)布會(huì)形式上的創(chuàng)新并不能更好的展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，微博單純的文字和圖片的傳達(dá)方式不能彌補(bǔ)沒(méi)有視頻3D展示的缺憾，同時(shí)，微博營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，一次發(fā)布會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)太短，效果有限。

　　從全世界來(lái)看，Twitter微博這種形式具有極高的用戶黏性和“用戶關(guān)系”， 用戶在關(guān)注、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，不僅是在傳播信息，也是在傳播意見(jiàn)，是非常好的傳播平臺(tái)，越來(lái)越多企業(yè)都開(kāi)始擁有微博賬號(hào)，將微博視為品牌推廣的另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越重要的戰(zhàn)場(chǎng)。雖然Twitter礙于贏利的壓力相繼推出Promoted Tweets等廣告產(chǎn)品、Earlybird Offers電子商務(wù)服務(wù)等，以官方廣告的形式推廣品牌。但是國(guó)內(nèi)，無(wú)論是新浪微博還是騰訊、搜狐的微博服務(wù)，現(xiàn)在都處于培育用戶的階段，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有引入廣告的計(jì)劃，這也就意味著微博的品牌推廣只能屬于用戶自行推廣，是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，成功比例低且周期長(zhǎng)。以國(guó)內(nèi)最火爆的新浪微博為例，最成功的消費(fèi)品牌的官方微博粉絲也不過(guò)數(shù)萬(wàn)。

　　BLOVES結(jié)婚鉆戒網(wǎng)這次微博新聞發(fā)布會(huì)的形式能否取得主辦方意向中的結(jié)果還需市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

　　微博發(fā)展小覽

　　Twitter：

　　世界上首個(gè)微博網(wǎng)站—— 2006年底，Twitter出現(xiàn)了。這是世界上首個(gè)微博網(wǎng)站，也是迄今為止影響力最大的微博網(wǎng)站，目前在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，日均訪問(wèn)量近 2000萬(wàn)人次，而且包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、英國(guó)首相布朗、日本前首相鳩山由紀(jì)夫以及澳大利亞前總理陸克文都曾經(jīng)或正在使用Twitter.

　　飯否網(wǎng)：

　　我國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)微博—— 2007年5月，創(chuàng)辦校內(nèi)（人人）網(wǎng)的王興建立了飯否網(wǎng)，成為大陸地區(qū)第一個(gè)提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，后因各種原因于2009年7月8日關(guān)閉。

　　騰訊滔滔：

　　最具資源開(kāi)拓力的微博—— 2007年8月13日，擁有4.1億QQ用戶的騰訊滔滔上線。騰訊依托其龐大的QQ用戶，曾一度把滔滔和QQ空間心情整合，進(jìn)行“并機(jī)直播”微博。

    （編輯：Jesse）