百度開放商業(yè)平臺(tái)又推“捷徑”

　　在愈發(fā)多樣化和個(gè)性化的網(wǎng)民消費(fèi)需求帶動(dòng)下，一個(gè)更加開放共贏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈也呼之欲出。9月2日，百度高級(jí)副總裁沈皓瑜在百度世界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分論壇上表示，百度推出的開放商業(yè)平臺(tái)本質(zhì)是基于框計(jì)算架構(gòu)的一種延展，而并非某個(gè)單純的產(chǎn)品。

　　以此為標(biāo)志，以往各自孤軍奮戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也由此煥然一新。作為聯(lián)結(jié)了用戶、廣告商和服務(wù)提供商的搜索引擎，也因此從單純的信息整理和目錄角色跨越到了一個(gè)更高的層面，即更注重功能和應(yīng)用的時(shí)代。“以此為契機(jī)，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系正發(fā)生著顛覆性的改變?！眹?guó)際搜索引擎營(yíng)銷專家組織主席杰夫·普魯特興奮地認(rèn)為。

　　事實(shí)上，這種轉(zhuǎn)變?cè)缫扬@露端倪。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有超過30%以上的搜索請(qǐng)求是圍繞應(yīng)用展開。在杰夫·普魯特看來，“百度開放商業(yè)平臺(tái)無疑敞開了一道大門，使廣告主、產(chǎn)品銷售商與消費(fèi)者的訴求更簡(jiǎn)單直接地貫通起來。廣告商和服務(wù)提供商基于百度開放商業(yè)平臺(tái)，針對(duì)消費(fèi)需求將相應(yīng)的服務(wù)加入到這個(gè)消費(fèi)漏斗中，并由用戶來選擇他們所需要的服務(wù)、應(yīng)用以及品牌，進(jìn)而形成購(gòu)買和消費(fèi)”。

　　據(jù)百度副總裁王湛介紹，過去一年來，百度與營(yíng)銷相關(guān)的產(chǎn)品更新數(shù)量達(dá)到了137項(xiàng)，為開放商業(yè)平臺(tái)的隨后推出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！盎诳蛴?jì)算架構(gòu)，全新的開放商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶應(yīng)用體驗(yàn)和廣告商收益的雙重提升。特別值得一提的是，這些全新的營(yíng)銷產(chǎn)品和平臺(tái)不但沒有對(duì)百度的整體營(yíng)收造成影響，而且實(shí)現(xiàn)了74%的整體增長(zhǎng)?！蓖跽繌?qiáng)調(diào)。不僅如此，旨在通過開放商業(yè)平臺(tái)凝聚行業(yè)智慧的搜索營(yíng)銷認(rèn)證培訓(xùn)也已經(jīng)由百度發(fā)起。

　　至此，“與一年前框計(jì)算概念提出相比，現(xiàn)在最根本的變化在于，百度此前的很多概念如今都已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，并開始給客戶帶來價(jià)值和收益”。百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉表示。此次在百度世界大會(huì)上全新發(fā)布的產(chǎn)品“捷徑”，則將這種變化更加直接地體現(xiàn)了出來。

　　李偉透露，“‘捷徑’借助自身獨(dú)特的快速表單形式，建立起用戶和推廣企業(yè)之間最快速有效的溝通渠道。與鳳巢、司南、百度統(tǒng)計(jì)等產(chǎn)品一樣，‘捷徑’誕生的動(dòng)因，是希望為合作伙伴提供更大的回報(bào)，進(jìn)而帶動(dòng)百度營(yíng)收的快速增長(zhǎng)”。

　　與此同時(shí)，百度開放商業(yè)平臺(tái)的角色也開始發(fā)生潛移默化地變革，成為一個(gè)具有強(qiáng)大包容力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在去哪兒網(wǎng)創(chuàng)始人莊辰超看來，借助百度司南、百度統(tǒng)計(jì)等營(yíng)銷工具，使以往捉摸不定的網(wǎng)民消費(fèi)行為變得清晰可辨，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化不再僅僅是紙上談兵。除此之外，包括歐萊雅、上海通用汽車、中國(guó)平安等廣告主也逐漸意識(shí)到了百度開放商業(yè)平臺(tái)的價(jià)值所在。

    （編輯：Jesse）