全球牛仔褲市場第一品牌Levi’s近日入駐淘寶商城，通過其官方旗艦店(http://levis.tmall.com)，借助人氣火爆的網(wǎng)購平臺尋求新一輪的發(fā)展。

　　Levi’s與淘寶的合作也將是跨行業(yè)合作的又一成功案例。結(jié)合自身的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，Levi’s將能夠借助淘寶所擁有的廣大會(huì)員基礎(chǔ)和強(qiáng)大的營銷模式，將Levi’s堅(jiān)持原創(chuàng)、經(jīng)典及品質(zhì)保證，堅(jiān)持自我的理念傳導(dǎo)給更多中國的消費(fèi)者。

　　“老”品牌擁抱新機(jī)會(huì)

　　1853年，一個(gè)叫Levi Strauss的年輕人在舊金山做出了世界上第一條牛仔褲，Levi"s的傳奇也從此展開，如今，Levi"s的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及110多個(gè)國家和地區(qū)，在中國也已擁有600余家實(shí)體專賣店，是名副其實(shí)的牛仔褲的第一品牌。

　　對于已經(jīng)在美國、加拿大、歐洲和日本市場獲得成功的Levi"s而言，包括中國在內(nèi)的“金磚四國”和一系列新興市場成為其新的發(fā)展重點(diǎn)，中國火爆的網(wǎng)購市場自然也不容錯(cuò)過。Levi"s方面表示，網(wǎng)購市場在近些年成為Levi"s關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，希望通過與淘寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的官方旗艦店，讓自己的業(yè)務(wù)能延伸至更多的城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)，中西部地區(qū)網(wǎng)購增速已超過東部沿海地區(qū)，尤其是湖南、河北、河南等地網(wǎng)購人數(shù)增長遠(yuǎn)超北京、上海等一線市場。另外，易觀國際此前有報(bào)告顯示，服裝網(wǎng)購的市場增速超過3C等其他行業(yè)，網(wǎng)購市場因此將成為服裝品牌新一輪競爭的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，Levi"s搶先布局淘寶商城，將使其在鞏固當(dāng)前市場優(yōu)勢的同時(shí)，贏得更廣闊的市場機(jī)會(huì)。

　　將推網(wǎng)絡(luò)專供款式

　　記者在淘寶商城Levi"s官方旗艦店看到，盡管Levi"s對旗艦店相當(dāng)?shù)驼{(diào)，但一周來該店一款501系列低腰直筒男裝牛仔褲已經(jīng)售出了280條，并有十?dāng)?shù)款產(chǎn)品銷量超過了100條。

　　據(jù)了解，Levi"s官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店在上線伊始推出了近200款商品，并計(jì)劃在未來通過更廣的產(chǎn)品線來滿足各年齡層顧客的需求。Levi"s方面透露，公司還將通過官方旗艦店適時(shí)推出一定量的特別款式只通過網(wǎng)絡(luò)銷售，與實(shí)體店鋪實(shí)現(xiàn)部分差異化以期尋求更合理、更多樣化的產(chǎn)品組合。

　　Levi"s有著屬于自己的廣大愛好者，而通過網(wǎng)絡(luò)店鋪的形式，這些愛好者們能更快地得到新品的訊息，選購自己喜歡的產(chǎn)品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)店鋪也可以幫助原先不熟悉Levi"s的顧客來了解Levi"s的產(chǎn)品，從而使得Levi"s能建立更廣大的粉絲群體。“通過網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，Levi"s可以更快地建立品牌形象，亦可增加銷量，擴(kuò)展銷售范圍，減少銷售成本，并迅捷地得到顧客的反饋訊息、了解顧客的需求，在之后的發(fā)展戰(zhàn)略中有更靈活的反應(yīng)，從而推出更適合網(wǎng)購消費(fèi)者特點(diǎn)的產(chǎn)品?！?Levi"s方面表示。

　　品牌逐鹿淘寶商城

　　Levi"s作為又一重量級服裝品牌的入駐，不但為自身的增長打開了新的通路，提出更高的要求，同時(shí)也再次掀起了各大品牌商入駐淘寶商城的小高潮。據(jù)了解，近期還將有數(shù)家一線品牌的淘寶商城旗艦店開業(yè)。

　　這使淘寶商城各大品牌群雄逐鹿的第二戰(zhàn)場，一些在線下市場相對弱小的品牌甚至借助淘寶商城，顛覆了原有的市場格局。以七格格、零號男、歐莎為代表的淘品牌，依靠在網(wǎng)絡(luò)渠道的巨大成功，已經(jīng)對傳統(tǒng)品牌形成了巨大沖擊。另外，近年在國際市場風(fēng)光無限、在國內(nèi)卻稍顯沉寂的手機(jī)品牌阿爾卡特，也將淘寶商城作為國內(nèi)市場復(fù)興的根據(jù)地。去年12月26日，阿爾卡特在淘寶商城也創(chuàng)下了單日單款手機(jī)銷量超過1萬臺的驚人記錄。

　　成立于2007年的淘寶商城目前已吸引了超過3萬家知名品牌入駐，涵蓋服裝、電器、化妝品、家裝、珠寶、汽車等各個(gè)行業(yè)，是目前商品種類最豐富、人氣也最高的B2C網(wǎng)購平臺。尤其是在去年11月11日，剛剛發(fā)布獨(dú)立域名的淘寶商城（www.tmall.com）舉行光棍節(jié)促銷活動(dòng)，有2家品牌店鋪當(dāng)日銷售超過2000萬元，11家超過1000萬元，181家超過100萬元，當(dāng)日淘寶商城實(shí)現(xiàn)交易額9.36億元，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

    （編輯：Jesse）