在中國(guó)，有210多家企業(yè)叫“大眾”，160多家企業(yè)叫“寶馬”。3月14日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布《2011年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》，直揭目前國(guó)市場(chǎng)品牌重復(fù)的嚴(yán)峻現(xiàn)狀：全球最具價(jià)值前50強(qiáng)的企業(yè)，其中文品牌重復(fù)率高達(dá)70%；中國(guó)最具價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)的品牌重復(fù)率也達(dá)到了42%。

　　亂局之下，三星、德勤、立邦等跨國(guó)公司悄然掀起網(wǎng)址注冊(cè)熱潮。這也意味著，“儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)資源，實(shí)施‘全網(wǎng)品牌保護(hù)’措施將是未來(lái)商業(yè)品牌的發(fā)展方向?！本W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家李鋒說(shuō)。

　　國(guó)際大品牌率先搶注網(wǎng)址

　　《報(bào)告》顯示，全球汽車、科技、奢侈品、日用品行業(yè)的前10強(qiáng)重復(fù)率都達(dá)到100%。其中，汽車行業(yè)重復(fù)率最高的是寶馬，重復(fù)頻次達(dá)160家；更嚴(yán)重的是，有224家非谷歌所屬企業(yè)或個(gè)人同時(shí)合法持有“谷歌”中文品牌。

　　面對(duì)自身品牌在中文世界的迷失，一場(chǎng)以全球最具價(jià)值前50強(qiáng)為中心的跨國(guó)公司，正在悄然展開(kāi)一場(chǎng)全面的網(wǎng)絡(luò)中文品牌保護(hù)行動(dòng)。記者了解到，全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)安盛、世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一德勤等等，都一次注冊(cè)了上百個(gè)通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址。

　　“全網(wǎng)保護(hù)”勢(shì)在必行

　　相比之下，中國(guó)最具價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)的品牌重復(fù)率略低，不過(guò)也達(dá)到了42%。其中，東風(fēng)汽車的重復(fù)率最高，重復(fù)頻次達(dá)到了182家。換句話說(shuō)，中國(guó)企業(yè)同樣面臨因“品牌重復(fù)而價(jià)值分流”的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)外知名企業(yè)對(duì)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度明顯強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家李鋒分析，國(guó)際知名企業(yè)品牌的附加值較高，容易引發(fā)品牌爭(zhēng)議。而在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、專有性、排它性、識(shí)別性、無(wú)形性和稀缺性，注冊(cè)原則遵循‘先注先得’的國(guó)際慣例。在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，若非惡意注冊(cè)，企業(yè)很難恐難追回?！叭W(wǎng)品牌保護(hù)措施是未來(lái)商業(yè)品牌的發(fā)展方向。要樹(shù)立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。”李鋒說(shuō)。

    （編輯：Jesse）