互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品（VAVCL）日前宣布，近日正式推出的社區(qū)化網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“凡客達(dá)人”，面對(duì)所有網(wǎng)民無(wú)門(mén)檻開(kāi)放開(kāi)店平臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年將拿出10億元分成給達(dá)人店主，一舉打造全民營(yíng)銷(xiāo)的全新商業(yè)模式。

　　伴隨著社區(qū)化電子商務(wù)日益凸顯的趨勢(shì)，電子商務(wù)行業(yè)紛紛試水社區(qū)化平臺(tái)，如淘寶網(wǎng)開(kāi)放API、推淘寶客和無(wú)名良品等。凡客誠(chéng)品認(rèn)為，在社區(qū)化平臺(tái)的大趨勢(shì)下，隨著VANCL產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，凡客誠(chéng)品需要與客戶(hù)緊密互動(dòng)，也需要一個(gè)開(kāi)放、豐富的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的推薦與展示。

　　凡客誠(chéng)品十億分成推“凡客達(dá)人”

　　達(dá)人店主招募通告顯示，凡客達(dá)人平臺(tái)是一個(gè)社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，面向所有網(wǎng)民。網(wǎng)民必須注冊(cè)成為凡客誠(chéng)品會(huì)員，并開(kāi)通店鋪成為達(dá)人店主。之后，店主發(fā)布搭配凡客誠(chéng)品服裝的照片，上傳至店鋪并關(guān)聯(lián)相關(guān)商品，用戶(hù)如果通過(guò)該店鋪的照片成功購(gòu)買(mǎi)后，店主就能獲得該商品的銷(xiāo)售分成。

　　而凡客誠(chéng)品表示將負(fù)責(zé)達(dá)人店鋪的商品提供、庫(kù)存、送貨及售后服務(wù)。同時(shí)，凡客誠(chéng)品為店鋪提供后臺(tái)管理系統(tǒng)，店主可自主查詢(xún)商品的分成比例和銷(xiāo)售收入，銷(xiāo)售分成將直接打入店主的銀行賬戶(hù)。

　　凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人兼CEO陳年高調(diào)表示，2011年凡客誠(chéng)品的銷(xiāo)售額將達(dá)到100億，以給予達(dá)人店主10％的分成比例。預(yù)計(jì)今年，凡客誠(chéng)品將分成10億元，而這也是凡客誠(chéng)品達(dá)人平臺(tái)上線(xiàn)的口號(hào)之一：十億分成計(jì)劃，達(dá)人店主招募。

　　凡客誠(chéng)品官方人士稱(chēng)，在社區(qū)化平臺(tái)的大趨勢(shì)下，隨著凡客誠(chéng)品產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，凡客誠(chéng)品需要一個(gè)開(kāi)放、豐富的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的推薦與展示。而凡客達(dá)人也被公司內(nèi)部視為一次真正的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，欲通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的力量，體現(xiàn)全民營(yíng)銷(xiāo)。

　　分析人士認(rèn)為，凡客達(dá)人平臺(tái)不同于傳統(tǒng)的C2C平臺(tái)，不僅降低了開(kāi)店門(mén)檻，另外，凡客誠(chéng)品負(fù)責(zé)提供商品，還有配送和售后服務(wù)，能夠避免C2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)的假貨、快遞服務(wù)和售后參差不齊等問(wèn)題。

　　電子商務(wù)行業(yè)紛紛試水社區(qū)化平臺(tái)

　　全球知名的消費(fèi)品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)德國(guó)GFK集團(tuán)，日前公布對(duì)中國(guó)2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的調(diào)查研究報(bào)告指出，去年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)達(dá)到4980億元，比2009年增了96％。從這幾年情況看，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)幾乎每年都在以翻倍的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這樣的高增速將持續(xù)，不過(guò)考慮到基數(shù)已大，2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)能增80％左右。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4．57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到34．3％，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1．61億，年增長(zhǎng)率為48．6％。諸多傳統(tǒng)生產(chǎn)及零售企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，使得B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)特別快。

　　伴隨著社區(qū)化電子商務(wù)日益凸顯的趨勢(shì)，電子商務(wù)行業(yè)紛紛試水社區(qū)化平臺(tái)，如淘寶網(wǎng)開(kāi)放API、推淘寶客和無(wú)名良品。在國(guó)外，許多知名B2C網(wǎng)站或傳統(tǒng)零售商紛紛在社交網(wǎng)站龍頭企業(yè)Facebook上開(kāi)通自己的網(wǎng)店系統(tǒng)。凡客誠(chéng)品認(rèn)為，在社區(qū)化平臺(tái)的大趨勢(shì)下，隨著VANCL產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，凡客誠(chéng)品需要與客戶(hù)緊密互動(dòng)，也需要一個(gè)開(kāi)放、豐富的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的推薦與展示。

　　社區(qū)化電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)

　　對(duì)于傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播方式，社區(qū)化媒體更多的是多對(duì)多的信息傳播，它賦予了每一個(gè)人產(chǎn)生內(nèi)容和傳播內(nèi)容的權(quán)力，所以大家都愿意自發(fā)地分享信息，這個(gè)信息分享的方向是多對(duì)多的方向。當(dāng)今，社區(qū)化媒體對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響越來(lái)越大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在社區(qū)化媒體上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而社區(qū)化媒體和電子商務(wù)相結(jié)合就形成社區(qū)化電子商務(wù)，用戶(hù)可以在平臺(tái)上以社交網(wǎng)站的方式結(jié)交朋友、彼此推薦中意的商品、對(duì)商品發(fā)表看法。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，社區(qū)化電子商務(wù)在2011年也會(huì)是一個(gè)更好的創(chuàng)業(yè)方向：首先，社區(qū)化電子商務(wù)領(lǐng)域是一個(gè)可以直接獲取現(xiàn)金流的創(chuàng)業(yè)方向，可以通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售直接獲得收益分成；其次，去年一年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域獲得了大量的投資，而今年互聯(lián)網(wǎng)廣告硬廣價(jià)格增加不少，這些電子商務(wù)網(wǎng)站必然會(huì)嘗試通過(guò)其他的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)不錯(cuò)的切入領(lǐng)域。

　　社區(qū)化電子商務(wù)的發(fā)展也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，以前的互聯(lián)網(wǎng)更多是一種工具，實(shí)現(xiàn)某個(gè)功能，比如購(gòu)物，交流，而隨著互聯(lián)網(wǎng)在這些功能發(fā)展到一定階段，會(huì)自然的衍生出基于興趣的知識(shí)型方向演化，比如上面提到的社會(huì)化電子商務(wù)，比如知乎，愛(ài)庫(kù)等，用戶(hù)會(huì)更加關(guān)注起由于這些互聯(lián)網(wǎng)功能的社會(huì)化而帶來(lái)的新的價(jià)值！

　　對(duì)于凡客誠(chéng)品這樣擁有過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)群的B2C來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)自己的SNS具有先天的用戶(hù)基礎(chǔ)。但是在線(xiàn)零售今后的推廣將是全網(wǎng)范圍的，而非局限在自己的社區(qū)上。社區(qū)化電子商務(wù)并非就將一帆風(fēng)順，后期的物流保障是凡客誠(chéng)品必須解決的問(wèn)題。雖然服裝產(chǎn)品是在中國(guó)社會(huì)化成熟度最高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此應(yīng)該不用去擔(dān)心它的整個(gè)供應(yīng)鏈，但整個(gè)物流鏈要使得它達(dá)到100億的規(guī)模將會(huì)是很大的一個(gè)挑戰(zhàn)，如何解決供應(yīng)問(wèn)題直接影響到“凡客達(dá)人”的成功。

    （編輯：Jesse）