家電網(wǎng)購規(guī)模2015年將破千億 占比14%
2011年04月27日 17:53
家電網(wǎng)購漸成趨勢，奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)表明，家電網(wǎng)購未來幾年將保持持續(xù)高速增長，預(yù)計2015年將突破千億規(guī)模，占總體家電市場比重也將達到14%左右，成為家電市場的第三大渠道業(yè)態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，2010年家電網(wǎng)購規(guī)模只在80億元左右，雖然僅占總體家電市場2%不到。從2007年開始，網(wǎng)購迅速從日常及快速消費品切入到家電類的耐用消費品領(lǐng)域。
目前，家電網(wǎng)購的競爭主體已形成三大類的平臺，即以京東、淘寶為代表的第三方專業(yè)平臺，以國美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)渠道電子平臺，以各品牌商為代表的品牌自建電子平臺。
調(diào)查顯示，家電網(wǎng)購的消費者群體以40歲以下為絕大多數(shù)，達到了總消費群體的85%比重，而這其中30歲以下的“年輕一代”更是成為第一大消費群體。家電網(wǎng)購的快速發(fā)展，一方面為家電廠商帶來新增長點，新銷售渠道的喜悅，而另一方面也給廠商帶來價格及渠道管理混亂的麻煩。
由于家電網(wǎng)購渠道一個很大的特點就是不受區(qū)域的限制，這樣造成了網(wǎng)購渠道銷售價格一刀切和銷售區(qū)域一刀切，而網(wǎng)購本身又過度依賴價格競爭，最終導(dǎo)致家電產(chǎn)品價格混亂和“竄貨”現(xiàn)象時有發(fā)生，增加了家電廠商的管理負擔，乃至甚至會對一些區(qū)域市場造成市場秩序的沖擊。
（編輯：Jesse）
