艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2011年第一季度EcommercePlus中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》顯示，2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)5億，環(huán)比下降1.5%，受一季度春節(jié)長(zhǎng)假和季節(jié)性因素的影響，一季度網(wǎng)購(gòu)熱度略低于上個(gè)季度。同時(shí)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)全行業(yè)轉(zhuǎn)化率從去年第四季度峰值的5.4%下跌至2011年第一季度的4.9%，變化規(guī)律類似于去年同期。其中C2C細(xì)分行業(yè)的轉(zhuǎn)化率與全行業(yè)轉(zhuǎn)化率走勢(shì)類似，而B2C細(xì)分行業(yè)的轉(zhuǎn)化率則環(huán)比走低。

    訂單量：2011Q1中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)5億單，環(huán)比下降1.5%

    ECPlus數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)訂單量達(dá)5億單，環(huán)比下降1.5%，環(huán)比下降幅度低于去年同期；同比增長(zhǎng)70.8%，同比增長(zhǎng)迅猛。其中，C2C訂單量環(huán)比增長(zhǎng)0.8%，同比增長(zhǎng)75.3%；B2C訂單量環(huán)比下降19.9%，同比增長(zhǎng)35.8%。從細(xì)分行業(yè)對(duì)比來(lái)看，B2C的表現(xiàn)遜于C2C。

    艾瑞咨詢分析認(rèn)為，受一季度春節(jié)長(zhǎng)假和季節(jié)性因素的影響，一季度往往是一年中網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的最低谷，訂單量會(huì)低于上年度第四季度。艾瑞預(yù)期，第二季度訂單量將會(huì)有所回升。另外，從今年第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，訂單量環(huán)比下降幅度明顯低于去年，艾瑞分析，隨著國(guó)內(nèi)物流瓶頸的緩解、國(guó)內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)參與度的提高和網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的增強(qiáng)，春節(jié)長(zhǎng)假和季節(jié)性因素對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的影響或?qū)⑦M(jìn)一步縮小。

    訂單轉(zhuǎn)化率：行業(yè)整體、C2C和B2C的訂單轉(zhuǎn)化率均下降

    ECPlus數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)訂單轉(zhuǎn)化率為4.9%，環(huán)比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)；C2C訂單轉(zhuǎn)化率為5.5%，環(huán)比也下降0.5個(gè)百分點(diǎn)；B2C訂單轉(zhuǎn)化率為2.1%，環(huán)比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。

    受C2C訂單轉(zhuǎn)化率環(huán)比下滑的拉動(dòng)，行業(yè)整體訂單轉(zhuǎn)化率也從去年第四季度的峰值跌落。雖然兩者的變化規(guī)律與去年同期類似，但兩者的環(huán)比下降幅度都低于去年同期水平。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)環(huán)境日益成熟，網(wǎng)購(gòu)參與度的提高、購(gòu)買頻次的增加以及網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的增強(qiáng)，會(huì)部分抵消春節(jié)長(zhǎng)假和季節(jié)性因素對(duì)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的不利影響。另外，受限于春節(jié)長(zhǎng)假期間購(gòu)物網(wǎng)站服務(wù)水平下降、網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的影響以及物流瓶頸，再加上春節(jié)過(guò)后一段時(shí)間購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷力度明顯減小，導(dǎo)致一季度B2C訂單轉(zhuǎn)化率環(huán)比下降明顯。

    （編輯：Stev）