百舸爭流千帆競。2011年6月15日，2011全球十佳網(wǎng)商評選組委會正式發(fā)布了百佳網(wǎng)商名單。共有來自全國22個省市自治區(qū)的近百名網(wǎng)商入圍百佳名單，同時，來自韓國、越南、日本的多位海外網(wǎng)商也躋身本次百佳網(wǎng)商榜單。

　　本屆全球十佳網(wǎng)商評選于今年3月28日啟動，共有超過6000名網(wǎng)商在海選階段報名。5月23日-6月3日，組委會對百佳提名網(wǎng)商進行了實地調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，經(jīng)過嚴格打分，綜合網(wǎng)友投票，產(chǎn)生了最終的百佳名單。

　　最終的全球十佳網(wǎng)商名單，將在2011年9月于杭州召開的第八屆網(wǎng)商大會上正式揭曉。越來越多的網(wǎng)商意識到，躋身網(wǎng)商評選百佳，就意味著得到了一個銘刻于網(wǎng)商發(fā)展歷史的機會，于是，每年在這場百舸爭流的競賽中，萬千網(wǎng)商都試圖抓住這個乘上歷史列車的機遇。歷年網(wǎng)商評選，成了縱觀網(wǎng)商群體發(fā)展的窗口，它不僅記載了一個個網(wǎng)商的生活百態(tài)，也記載了以日新月異速度發(fā)展中的網(wǎng)商之路。

　　新經(jīng)濟的最活躍因子

　　網(wǎng)商已經(jīng)成為新經(jīng)濟的最活躍因子。自從2004年“網(wǎng)商”概念第一次提出，網(wǎng)商群體經(jīng)歷了一個高速發(fā)展的過程，如今這個概念已經(jīng)深入人心，成為一個無數(shù)人賴以生存、為之奮斗的事業(yè)。根據(jù)阿里研究中心的統(tǒng)計，截止到2010年中期，中國網(wǎng)商群體已經(jīng)擴大到7700萬人的規(guī)模。網(wǎng)商已經(jīng)成為了全球最具影響力、最具未來指向，同時也是規(guī)模最大的一個商人群體。

　　優(yōu)秀網(wǎng)商的發(fā)展速度令人驚訝。在入圍本次百佳名單的網(wǎng)商中，許多網(wǎng)商的年度同比增長速度都超過100%，這樣的成長速度與傳統(tǒng)行業(yè)不可同日而語。以御泥坊為例，其成立以來，年均成長速度為300%-400%，2010年實現(xiàn)了4800萬銷售額，今年的銷售目標則是2億元。在百佳網(wǎng)商中，年銷售額超過5000萬元的企業(yè)不在少數(shù)，許多網(wǎng)商已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶。

　　網(wǎng)商的壯大，對社會就業(yè)形成了巨大的拉動作用。由于網(wǎng)商的高速發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的人力資源需求，許多網(wǎng)商將大學(xué)畢業(yè)生、下崗職工作為招聘的重點。除了網(wǎng)商自身雇員需求外，網(wǎng)商發(fā)展帶動的物流、外包運營等行業(yè)也吸收了大量就業(yè)。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)商的學(xué)歷層次也在發(fā)生改變。在本次百佳榜單中，過半網(wǎng)商擁有大專以上學(xué)歷，有2位網(wǎng)商擁有博士學(xué)位。與網(wǎng)商發(fā)展初期以中小企業(yè)老板為主的情況相比，學(xué)歷層次的提升，也為網(wǎng)商群體發(fā)展注入了更強的動能。

　　大規(guī)模定制嶄露頭角

　　在入圍本屆百佳榜單的網(wǎng)商中，“創(chuàng)新”成為許多網(wǎng)商脫穎而出的關(guān)鍵因素。不同網(wǎng)商在產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式、營銷等方面進行了多元化的創(chuàng)新，其中大規(guī)模定制成為最大亮點。新商業(yè)文明下的商業(yè)模式，是面向消費者的以柔性化制造、個性化營銷、社會化物流為支柱的“大規(guī)模個性化定制”。

　　在百佳網(wǎng)商中，業(yè)務(wù)與大規(guī)模定制直接相關(guān)的包括尚品宅配、臺灣皮套王、始祖鳥定制、埃沃寰球定制等多個網(wǎng)商，他們利用互聯(lián)網(wǎng)，將消費者的多樣化需求同傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)有機結(jié)合，形成了規(guī)模經(jīng)濟性和個性化并重的大規(guī)模定制。

　　以新居網(wǎng)為例，它借鑒了服裝行業(yè)的經(jīng)驗，以“品牌家具網(wǎng)上量身定制”+“網(wǎng)上戶型布置、空間規(guī)劃”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，給缺乏創(chuàng)新的中國定制家具業(yè)注入了新鮮血液。2010年，該公司的銷售額高達4億元，成為定制家具的龍頭企業(yè)。

　　網(wǎng)貨品牌集體發(fā)力

　　網(wǎng)貨品牌集體發(fā)力，成為本次百佳網(wǎng)商榜單的一大特征。淘品牌是淘寶商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，也是網(wǎng)貨品牌的典型代表。在本次百佳網(wǎng)商榜單中，共有16家淘品牌入圍，包括：小狗電器、哈他瑜伽、橡菲、芳草集、車品弘智、奧朵、藝福堂茗茶、長生鳥、零號男、卡芙琳、御泥坊、羊皮堂、埃沃寰球定制、Othermix、混合二次方、茵曼。淘品牌的集中入圍，也表明網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌在經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了整體突破。

　　網(wǎng)貨是通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售的商品，如果說網(wǎng)商是十年來產(chǎn)業(yè)變革的駕馭者，那么網(wǎng)貨就是這場變革的承載物。網(wǎng)貨產(chǎn)品的發(fā)展趨勢之一就是加速品牌化，伴隨著網(wǎng)貨市場競爭日趨成熟化、高端化，一批走在前面的網(wǎng)商已經(jīng)有了明確的品牌意識，他們或者開通通過代工廠生產(chǎn)OEM品牌，或者自己組建工廠生產(chǎn)自有品牌商品。

　　網(wǎng)貨品牌不同于傳統(tǒng)品牌，“消費者參與”是其重要特征。在網(wǎng)貨品牌的塑造過程中，消費者參與共同構(gòu)建品牌，追求個性化、功能化的需要，成為品牌共建的核心。例如，杭州黯涉電子商務(wù)有限公司旗下的七格格擁有超過20萬的粉絲“格女郎”，每次發(fā)布新款，七格格首先會將設(shè)計圖上傳到網(wǎng)店，并在粉絲群中討論、票選，最終選出大家普遍喜歡的款式進行修改，最后上架。七格格還舉辦了“唯我獨潮”T恤設(shè)計大賽，對于第一名，公司為其注冊自己的品牌，前三名獲獎?wù)呔梢猿蔀楣竞灱s設(shè)計師。這完全顛覆了大牌設(shè)計師引領(lǐng)時尚潮流的傳統(tǒng)模式，消費者開始真正決定款式走向。

　　中西部網(wǎng)商崛起

　　2011全球十佳網(wǎng)商評選采用城市賽區(qū)制，這也給了中西部網(wǎng)商更多展示自己的機會。本次評選，西安、成都兩個賽區(qū)地處中西部，來自新疆、河南、四川、云南、貴州、廣西、江西等省市的多名網(wǎng)商通過這兩個賽區(qū)躋身百佳。其中，新疆、云南、廣西是首次有網(wǎng)商進入百佳，這對于刺激并促進當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展將起到重要作用。

　　同沿海發(fā)達地區(qū)相比，中西部網(wǎng)商在企業(yè)實力、管理水平、品牌運作上處于相對落后地位，但依靠當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟的支撐和自身的不懈努力，他們依然走出了一條有地方特色的網(wǎng)商之路。例如，身為退伍軍人、曾經(jīng)在成都市食品批發(fā)市場當(dāng)小販的劉家鋒，看準了淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的機會，通過經(jīng)營干辣椒、花椒、四川小吃等特色商品，走上了發(fā)家致富的道路，如今，其“留意食品四川特產(chǎn)專營店”已經(jīng)是三皇冠等級，在淘寶網(wǎng)同類目中穩(wěn)居前三位。位于新疆烏魯木齊的“絲路飄香新疆美味特產(chǎn)店”，則在不到2年的時間里，賣新疆特產(chǎn)做到了4皇冠。

　　對于中西部電子商務(wù)的前景，分析機構(gòu)IDC認為：中國地大物博，各地都有地方特色的土特產(chǎn)品，過去受商貿(mào)體系、物流體系的限制，這些特色產(chǎn)品很難跨出區(qū)域市場進入全國，而電子商務(wù)則有效幫助了中西部商品的銷售，縮小了地區(qū)差異。

　　網(wǎng)商榜樣的樹立，為中西部電子商務(wù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。比如2009年十大網(wǎng)商“桂花女”王燕、2010年十佳網(wǎng)商青川趙海伶，她們的獲獎都在當(dāng)?shù)匾鹆司薮蟮霓Z動，進而帶動了周圍的人進行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的熱情，并引發(fā)了當(dāng)?shù)卣畬τ陔娮由虅?wù)的高度關(guān)注，在當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)下，一系列網(wǎng)商優(yōu)惠政策陸續(xù)出臺，也大大優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展環(huán)境。

　　農(nóng)村網(wǎng)商星火燎原

　　農(nóng)村網(wǎng)商是本屆百佳榜單的另一大亮點。據(jù)統(tǒng)計，與三農(nóng)相關(guān)的網(wǎng)商，占據(jù)了本次百佳的10個席位，構(gòu)成了本次網(wǎng)商評選的一大風(fēng)景。他們分別是：王強(河北食尚食品專營店)、周立衡(天津恒亞斯地毯有限公司)、樓偉(錦州樓家原生態(tài)蜜蜂園)、劉金紅(菏澤鑫利達進出口有限公司)、孟宏偉(山東嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)來喜肉牛養(yǎng)殖廠)、杜千里(太行山山之孕土特產(chǎn))、孫寒(睢寧縣美怡家家具有限公司)、龔恒利(絲路飄香新疆美味特產(chǎn)店)、王大偉 (福建省安溪縣中閩弘泰茶葉專業(yè)合作社)、顏俊輝(汶川文錦羌繡有限公司)。

　　近年來，全國各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，開辟了一條全新的致富道路。特別是2009年下半年以來，農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個體擴展到了村、鎮(zhèn)、縣，在江蘇徐州、浙江義烏、河北清河等地形成了一個個農(nóng)民網(wǎng)商集群。在這種背景下，農(nóng)村網(wǎng)商群體也進入了網(wǎng)商評選的視野。

　　以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的孫寒為例，作為“沙集網(wǎng)商三劍客”之一的他，2006年他開始在淘寶網(wǎng)上開店賣拼裝板式家具，并很快獲得了成功，村民們紛紛仿效，眾多淘寶店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)。2010年，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷售總量達到了3億元，成為一個名副其實的“淘寶村”。孫寒還組織了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商聯(lián)合起來，成立了沙集網(wǎng)商協(xié)會。

　　在福建安溪縣，茶農(nóng)王大偉在兩年的時間里，通過經(jīng)營淘寶店鋪銷售當(dāng)?shù)罔F觀音茶葉，2010年銷售額達到1000萬元，不僅成為淘寶鐵觀音類目的領(lǐng)頭羊，其“中閩弘泰”品牌也在網(wǎng)絡(luò)上聲名鵲起，還幫助同村幾十位鄉(xiāng)親實現(xiàn)了就業(yè)，成為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)競相學(xué)習(xí)的榜樣。

　　在山東嘉祥縣，孟宏偉殘疾兄弟網(wǎng)上賣牛羊，每年賣出超過20萬頭牛羊，帶動當(dāng)?shù)嘏Ｑ蜾N售產(chǎn)值數(shù)億，在當(dāng)?shù)匦纬伞熬W(wǎng)絡(luò)+養(yǎng)殖場+農(nóng)戶”的農(nóng)村經(jīng)濟創(chuàng)新模式，不久前，孟宏偉還接到了來自迪拜的千萬元大單。

　　為了鼓勵農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展，本次網(wǎng)商評選設(shè)立了“最佳農(nóng)村網(wǎng)商”的單項獎，旨在獎勵“經(jīng)營地在農(nóng)村，有效通過電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟的網(wǎng)商”。多位來自農(nóng)村的網(wǎng)商將圍繞此單項獎?wù)归_角逐。

    （編輯：Jesse）