倫敦、巴黎、米蘭、香港……經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，奢侈品生意興隆，店外要拉起護(hù)欄控制人數(shù)，心儀大熱貨品可能在幾分鐘內(nèi)搶購一空。當(dāng)然，你也可以選擇更有效率的方式，大牌們正放下身段，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。捧著筆記本電腦、窩在沙發(fā)上貨比三家，不用擔(dān)心缺貨或是找不到停車位。

    關(guān)于奢侈品購物網(wǎng)站，最新消息是香港精品百貨業(yè)風(fēng)云人物馬美儀帶來了熟客網(wǎng)。六歲起，她就看母親如何打理香港名店Joyce。此番，一鳴驚人，熟客網(wǎng)出手便是限時(shí)六天Marni網(wǎng)絡(luò)特賣。憑借馬美儀的人脈加上Joyce品牌，想不火都難。著名咨詢公司貝恩調(diào)查顯示，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中，已經(jīng)有43%的人開始選擇網(wǎng)絡(luò)。價(jià)值過百萬元的高端奢侈品集中在地標(biāo)建筑的旗艦店，而對(duì)于價(jià)格低于10萬元的奢侈品，網(wǎng)絡(luò)將成為越來越重要的銷售渠道。或許不遠(yuǎn)將來，我們可以期待連卡佛在網(wǎng)上開店，和熟客網(wǎng)PK一番。

　　2008年全球只有三分之一奢侈品在線銷售，一半奢侈品沒有做電子商務(wù)的打算。如今情況天翻地覆，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都開出了網(wǎng)店，Versace甚至把家居系列產(chǎn)品也賣到了網(wǎng)上。一貫謹(jǐn)慎的GiorgioArmani第一個(gè)吃螃蟹，emporioarmani.cn運(yùn)營(yíng)，成為首個(gè)在中國(guó)地區(qū)推出網(wǎng)店的高端時(shí)裝品牌。

　　隨著網(wǎng)購日益普及，大牌們的服務(wù)也越來越貼心，不用擔(dān)心虛擬空間摸不到實(shí)物。打開商品鏈接，自由放大圖片，隨心所欲地從多角度觀看物品，提醒自己那些在實(shí)體店里購物時(shí)容易忽略的細(xì)節(jié)，例如晚禮服內(nèi)襯、套裝縫邊、高跟鞋底部。在下決心購買前，你還可以查查已購者評(píng)論，確保萬無一失。當(dāng)然網(wǎng)購最吸引人的還是價(jià)格，以一款Prada黑色羊皮鏤空子母包為例，美西網(wǎng)價(jià)格9500元，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)專柜價(jià)6.8折，而海外代購的價(jià)格要11850元，2350元的差價(jià)甚至能添購一個(gè)Prada皮夾了。

　　購物網(wǎng)站也是社交媒體

　　除了老牌領(lǐng)軍網(wǎng)站net-a-porter，形形色色的新興網(wǎng)站正在向奢侈品領(lǐng)域發(fā)起沖擊。任何品牌都會(huì)產(chǎn)生庫存，奢侈品也不例外。以往大牌處理庫存的方式是通過身處郊區(qū)的outlet零售，現(xiàn)在他們選擇直接將商品搬到網(wǎng)上，向全世界的消費(fèi)者敞開大門，比如美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商Gilt Groupe，創(chuàng)業(yè)兩年，營(yíng)收已達(dá)1.7億美元。Gilt之前，法國(guó)購物網(wǎng)站Vente-Prive早就做得風(fēng)生水起。這家誕生于2001年的網(wǎng)上outlet限時(shí)特賣，每天同時(shí)開賣三四個(gè)品牌，持續(xù)二三天，外加5~7折的折扣，締造無數(shù)秒殺奇跡。

　　新興奢侈品網(wǎng)站的另一大特色是會(huì)員制，不僅僅賣東西，也建立起類似facebook、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)的社交體制，加入網(wǎng)站需要互相推薦，通過郵件告知注冊(cè)用戶血拼時(shí)間。聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、魅力惠、唯品會(huì)等一批國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)站采取類似的模式。

　　“不容易買到”的距離感

　　當(dāng)然，并非所有的奢侈品牌都愿意毫無保留地?fù)肀ЬW(wǎng)絡(luò)大潮，例如Chanel一直紋絲不動(dòng)，Karl Largefeld相信，奢侈品必須給消費(fèi)者制造“想買但不容易買到”的距離感。

　　網(wǎng)絡(luò)良莠不齊，大牌們也花了不少精力維權(quán)。Cartier一紙?jiān)V狀將總部位于洛杉磯的網(wǎng)絡(luò)零售商HauteLook告上法院。HauteLook堅(jiān)稱自己不賣二手貨，但是Cartier有五款在Hautelook銷售的手表，其中有些是二手貨，有些已經(jīng)受損。Cartier還指控Hautelook出售假冒證書。網(wǎng)購看上去很美，卻不歡迎盲目沖動(dòng)，精明購物者必須先了解自己的需求和要打交道的網(wǎng)站。

    網(wǎng)購奢侈品經(jīng)驗(yàn)談

　　1 注意“時(shí)差”: 網(wǎng)上可以淘到比實(shí)體店便宜得多的商品，不過價(jià)廉以時(shí)效為代價(jià)，有很多商品是上一季甚至前幾季的，與當(dāng)季款式有顯著的區(qū)別。購買前要多查閱時(shí)尚雜志，或是品牌的官方網(wǎng)站。明智之舉是選擇品牌的經(jīng)典款購買，例如Gucci、Fendi、Coach等的Monogram包包等。

　　2 防范“釣魚”: 記住并手動(dòng)輸入購物網(wǎng)站的地址，如果是通過搜索引擎鏈接到的網(wǎng)頁，打開后一定要核對(duì)網(wǎng)址是否是該商城的正確域名，避免仿冒網(wǎng)站。盡量遵循網(wǎng)站購物流程進(jìn)行購買和付款，不要打開陌生人發(fā)來的直接交易和付款鏈接。

　　3 控制成本: 官網(wǎng)直購除了郵寄成本外還有其他成本，比如與其實(shí)體店面一樣，也在其國(guó)家繳納銷售相關(guān)費(fèi)用，如在美國(guó)網(wǎng)站購物，都有在最后購物總額基礎(chǔ)上征收6%至9%的消費(fèi)稅。另外，收貨人當(dāng)?shù)厮枥U納的關(guān)稅及其他稅收不包含在其郵購費(fèi)用中，買家對(duì)這部分費(fèi)用完全負(fù)責(zé)，另外結(jié)算。

　　4關(guān)稅在增長(zhǎng): 去年9月起，我國(guó)實(shí)施的“關(guān)稅新政”將免稅額門檻從500元降至50元人民幣，郵購商品入關(guān)成本大大增加。以一款在美國(guó)售價(jià)1500元的Gucci錢包為例，這款錢包去年9月前入境需繳稅250元關(guān)稅，但之后入境就需繳稅700元。

    （編輯：Jesse）