網(wǎng)絡(luò)買賣本應(yīng)如同現(xiàn)實(shí)交易一樣，物品滿意且價(jià)格合適才能成交。但網(wǎng)絡(luò)買賣又不同于現(xiàn)實(shí)交易的是，雙方是在空間中進(jìn)行交易的，雙方都承擔(dān)著誠信的考驗(yàn)。

　　隨著網(wǎng)購的日益紅火，安全、買賣糾紛等問題也日益凸顯，并廣受消費(fèi)者詬病，盡管監(jiān)管新招頻出，但解決網(wǎng)購中存在的問題并不能一勞永逸。近日，廣東在全國率先推出“先行退賠”機(jī)制，消費(fèi)者只需提供初步證明材料，就可先行獲賠貨款和來回運(yùn)費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，作為第一個(gè)由獨(dú)立第三方主導(dǎo)的退賠機(jī)制，此舉勢必掀起一場網(wǎng)購行業(yè)的“信用革命”。

　　“先行退賠”有利于保障消費(fèi)者利益

　　有關(guān)網(wǎng)購的投訴迅猛增長，消費(fèi)者在糾紛中又面臨取證難、退款難、索賠難等問題，嚴(yán)重影響公眾信心，危害市場秩序及電子商務(wù)的良性發(fā)展。消費(fèi)者的心理是，對物品不滿意退貨是天經(jīng)地意的，是屬于正常的退換貨范圍內(nèi)，而最終卻因商家各種理由一再拖延，這難免會大大降低消費(fèi)者團(tuán)購的熱情，這是不利于網(wǎng)購業(yè)的發(fā)展的。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)初期的野蠻生長、千團(tuán)大戰(zhàn)的洗禮之后，團(tuán)購市場逐步發(fā)展成熟，漸漸過渡到了市場整合階段。一些靠欺詐、注水等手段人為制造的團(tuán)購品牌，有可能在這輪調(diào)整中被有實(shí)力的企業(yè)拉開差距，甚至被淘汰。

　　其實(shí)對于網(wǎng)購中存在的問題，各方一直都在積極努力地解決中，只是有的頗有成效，有的則備受爭議。如美團(tuán)網(wǎng)今年以來推出了若干消費(fèi)者保障措施，有“7天內(nèi)未消費(fèi)，無條件退款”、“消費(fèi)不滿意，美團(tuán)就免單”等。據(jù)了解，美團(tuán)網(wǎng)70%左右的新用戶都是由老用戶介紹過來的。由此可以看出，現(xiàn)在團(tuán)購不純粹比拼價(jià)格，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的舉措更能在消費(fèi)者層面產(chǎn)生較好的口碑。對于消費(fèi)者而言，商家的良好口碑比什么都重要。

　　而之前《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中出臺的“后悔權(quán)”則備受爭議。所謂“后悔權(quán)”即由“非固定場所”銷售方式購買的商品30天內(nèi)可以退貨。也就是說，今后買家網(wǎng)購商品將擁有“后悔權(quán)”。然而，在真正試行過程中，部分賣家還是想方設(shè)法地避開“后悔權(quán)”，讓買家無法動用“后悔權(quán)”，最終消費(fèi)者退貨難的問題仍然無法解決。那么，此次廣東首推的“先行退賠”是否和之前的“后悔權(quán)”如出一轍？

　　所謂“先行退賠”，就是在不問誰對誰錯、不作任何裁判的情況下，廣東網(wǎng)商協(xié)會作為獨(dú)立第三方，只要根據(jù)消費(fèi)者提供的初步證明材料，就可把貨款和來回運(yùn)費(fèi)先行退賠給消費(fèi)者?？磥?，廣東首推“先行退賠”機(jī)制為保障消費(fèi)者權(quán)益提供了一種新思路。

　　“先行退賠”讓商家消費(fèi)者同擔(dān)誠信考驗(yàn)

　　質(zhì)量與服務(wù)永遠(yuǎn)是商家對消費(fèi)者提供的保障，無論是在實(shí)體銷售還是在網(wǎng)絡(luò)銷售中，商家只有保證質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能吸引消費(fèi)者，增加黏性。

　　在今年3月份，北京國美啟動“免費(fèi)換新+100%賠付”活動，在北京國美購機(jī)的顧客，凡產(chǎn)品當(dāng)場出現(xiàn)核心性能故障，除免費(fèi)更換新機(jī)外，還將全額退還消費(fèi)者購機(jī)款。

　　無獨(dú)有偶，為了探索維權(quán)新途徑，延吉市消協(xié)從2009年初開始率先推行“先行賠付”制度，設(shè)立了預(yù)賠基金，為想維權(quán)又怕麻煩的消費(fèi)者構(gòu)筑了一個(gè)消費(fèi)維權(quán)的綠色平臺。設(shè)立“先行賠付”保證金后，企業(yè)為了自身的名譽(yù)，會更加自律、守法經(jīng)營，主動提高責(zé)任意識。一旦有了投訴，會主動予以解決，這也是加強(qiáng)延吉市消費(fèi)維權(quán)的新思路。據(jù)了解，此項(xiàng)制度試行以來，預(yù)賠基金一分未動。

　　此次廣東“網(wǎng)商先行退賠機(jī)制”則將有效減少商家與消費(fèi)者的糾紛，讓顧客充分享受到“不滿意就退貨”的深層次服務(wù)，維護(hù)網(wǎng)購消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓網(wǎng)商更好地實(shí)現(xiàn)對社會的公開承諾，樹立廣東網(wǎng)商誠信經(jīng)營的形象，打造網(wǎng)商誠信品牌，營造誠信、健康、放心的購物環(huán)境。

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示，先行退賠并不是新鮮事物，淘寶也有類似的先行退賠機(jī)制。不過，與淘寶機(jī)制最大的區(qū)別在于，這次廣東省消委會和網(wǎng)商協(xié)會共同推出的先行退賠是由獨(dú)立第三方主導(dǎo)，是有保證的。

　　應(yīng)該說，此次廣東掀起的一場網(wǎng)購行業(yè)的“信用革命”，是對網(wǎng)購市場的一次洗禮，必將對現(xiàn)存的網(wǎng)購市場亂象有所約束。當(dāng)然，對于消費(fèi)者而言，自身合法利益得到有效保障是網(wǎng)購體驗(yàn)的一大快事。

　　呼喚保障買賣雙方的監(jiān)管新模式

　　網(wǎng)購是把雙刃劍，遇到問題的雙方通常都是“公說公有理，婆說婆有理”，各種機(jī)制的出臺在保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也有商家覺得委屈。而商家覺得委屈的原因也很簡單，在網(wǎng)絡(luò)購物中也不乏胡攪蠻纏的用戶，但應(yīng)該承認(rèn)，這種用戶只是極少數(shù)。因此，在各種機(jī)制中，保障用戶利益無疑是政策監(jiān)管的重點(diǎn)。

　　廣東首推的網(wǎng)購“先行退賠”機(jī)制無疑是一項(xiàng)保障消費(fèi)者合法權(quán)益的制度，應(yīng)該在全國試行并推廣。

　　分析認(rèn)為，這種模式在保障消費(fèi)者的同時(shí)，也將對消費(fèi)者進(jìn)行合理約束。如其中規(guī)定的，“如果通過司法途徑最后證明賠得還不夠的，消費(fèi)者可根據(jù)法院的判決書要求網(wǎng)商繼續(xù)補(bǔ)足余下的金額；如果最后證明先行退賠的金額恰好就是賠償金額，消費(fèi)者也可以提前得到賠償；如果最后證明是消費(fèi)者自身的責(zé)任導(dǎo)致交易失敗或商品損壞，消費(fèi)者便要承擔(dān)不當(dāng)?shù)美呢?zé)任?！睉?yīng)該說，這是比較合理的，首先保障消費(fèi)者的利益，也就是保障市場正常發(fā)展的要求，但對于不負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者也給予一定限制，對商家則是一種保護(hù)。

　　當(dāng)然，任何一種制度的推行都有其雙面性，在推廣試行的過程中，只有符合市場及消費(fèi)者的要求，才是一種相對合理的制度，而誠信則是對買賣雙方最終的考驗(yàn)。

    （編輯：Jesse）